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社区糖尿病筛查活动推广方案
作者：李剑 时间：2010-3-25 字体：[大] [中] [小]
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〖背景〗
中国二型糖尿病患病率近年呈急剧增加趋势，但治疗效果不明显。据2007年的调查数据，中国内地仅有四分之一糖尿病患者血糖控制达标。治疗效果不明显有治疗方法的原因，但大多数是病人自身对糖尿病认知程度导致的，其中糖尿病患者不知道患病的占40%，因此导致治疗滞后，浪费了绝佳的治疗时机。
XX医院是卫生部糖尿病综合防治推广单位，一直采用糖尿病综合防治的治疗方式，尤其是“五驾马车”的治疗方案，从教育入手，以运动和饮食为基础，药物为手段帮助糖尿病患者提高治疗达标率。
糖尿病是难治的慢性病，潜伏期长，症状多，优势很难发现，因此糖尿病自我测评被人们越来越重视。
〖目的〗
扩大筛查活动的影响力，提高糖尿病专科的门诊量；
向社区患有潜在糖尿病居民发布信息,让糖尿病患者知道XX医院开展筛查活动；
引起社区具名对糖尿病测评的重视；
提升XX医院“五驾马车”治疗糖尿病品牌形象；
〖策略〗
以“你患了糖尿病吗？”这一话题，引起人们对自我测评的关注和去哪里测评的询问。
举行“社区糖尿病筛查活动”，让患者根据自己的情况，对自己自我测评。
信息落地，在丰台区启动“居民社区糖尿病筛查活动”的大海报和张贴“关于开展社区糖尿病筛查及提高饮食云感动治疗处方的通知”并丰台地区以夹报的形式推广；在北京社区网络论坛上推广信息，使得有关“糖尿病筛查活动”遍布整个搜素引擎。
媒体：报纸网络软文造势社区论坛信息公布社区海报展示
〖策划〗
媒体造势
报纸媒体：在北京青年报北京晚报京华时报新京报等北京报纸媒体选定2-3家发布500字左右的“你患了糖尿病吗？”的软文；随后在北京晚报北京晨报的丰台地区发行夹报“关于开展社区糖尿病筛查及提高饮食运动治疗处方的通知””，把信息第一事件，精准投放到目标群；
网络媒体：在新浪搜狐网易39医药就医网寻医问药等10家网络媒体上发表800-1000字左右的“你患了糖尿病吗？”“帮您发现糖尿病的症状”“关于开展社区糖尿病筛查及提高饮食运动治疗处方的通知”等等新闻稿件；
社区网络论坛：在新浪搜狐tom网易通州社区草桥社区三环新城社区等进30家社区论坛里发布“你患了糖尿病吗？”“XX医院率先开启社区糖尿病社区活动”，使得信息遍布各个搜素引擎；
社区海报：在XX医院覆盖的丰台地区的居民小区里张贴“您患了糖尿病吗？”的海报2000份左右。
社区糖尿病筛查活动：
名称：XX医院率先开启糖尿病的症状自评活动；
目的：扩大XX医院糖尿病综合防治的权威性；引起糖尿病患者关注XX医院糖尿病糖尿病专科；加强糖尿病患者与XX医院糖尿病专科情感交流为开展治疗提高良好的客户基础；
内容：
科研小组医务人员将在各居委会组织进行糖尿病防治宣教及咨询活动。
科研小组向居民发放“糖尿病问卷调查表”“糖尿病合并抑郁症症状自测表”“糖尿病自测表”“糖尿病先兆自评表”“糖尿病风险自评表”及“日常自测早期糖尿病方法”等表格，居民凭填好的任一表格可到XX医院参加免费的糖尿病筛查活动，经筛查确诊为糖尿病的患者可免费参加一次饮食和运动治疗（含三次免费血糖检测一次免费营养配餐一次运动治疗和二次讲座）。
科研小组免费为每一位糖尿病患者提供一份饮食治疗处方和运动治疗处方（根据年龄性别身高体重腰围运动量和病情制定的个性化的治疗方案），并建立长期随访保健指导服务，以及建立健康档案。
资料发放：由居委会和科研小组咨询现场发放，《社区商圈》彩页刊登，并关注2008年7月15日的《北京晨报》和《北京晚报》
〖步骤流程〗
17月10日-30日：有关“社区糖尿病筛查活动”报纸媒体软文发布；
27月10日-20日：有关“社区糖尿病筛查活动”网络媒体新闻传播；
37月7日：文案和海报样稿完成；
47月12日-7月25日：海报张贴完成；
57月15日：北京晨报北京晚报“社区糖尿病筛查活动”夹报发布；
67月10-20日：科研小组向居民开展咨询和发放资料
〖费用计划〗
略
〖效果〗
经过近一个月的宣传的宣传，XX医院糖尿病“筛查活动”得到推广和宣传，糖尿病患者知道这一信息，并纷纷打来电话询问，并热烈报名，参与筛查活动人近数千人；通过百度和google搜索可以搜索到“”“糖尿病”“筛查”“自评”等信息近万条，直接提升了门诊量扩大了糖尿病销售业绩，扩大了XX医院糖尿病综合防治的形象。
李剑 供职于北京荣策文化传播有限公司。荣策品牌传播机构是专门服务于北京地区医疗机构和医药企业的专业性公关策划公司，以策划和传播为主要业务，目前已经成功协助几家医院开拓市场。qq：120673952